大家都知道我平时写文都是很干，干到咽不下去的那种。
但其实，我是个吐槽体质的人，所以到了年底，这篇文章我不想写知识点了，我想跟大家吐吐槽——吐吐咱们营销人这几年都经历了些什么，往后日子，该怎么过？
这个世界上，有一群人，叫营销人。一直以来，他们对企业而言，就像魔法师一般的存在。
企业和他们自己都觉得，只要营销人喝喝咖啡，就能想出一个大创意(Big Idea），做出一个漂亮的广告，企业就能突然销量大增。
这样浪漫又挣钱的存在一直持续了很多年。直到互联网时代的到来，一切都变了。
互联网时代，营销人首当其冲地经历了魔幻的职场生涯——2015-2017年，互联网泡沫期，他们总被要求着要刷屏。
于是营销人像搞军备竞赛一样，曝光量、互动量数据拿出来都是以十亿为计数单位的比赛。你拍一条TVC（电视广告）我就要做个H5（微信HTML5形式的广告）。
转眼间，说变就变，2018-2019年，互联网大潮褪去，才发现大家都在裸泳。
今年，营销人迎来了职场的至暗时期，泡沫爆破，营销人有了新的KPI：其它都无所谓，只要卖得动货。
于是转眼间，当年的浪漫诗人，变成了强X大脑的流氓——电商直播、电梯广告、洗脑广告，通通都给我上。美美美美美美美美美美美，广告有效才完美。
当年千万预算做H5，如今的广告做出来像二百五。今年许多营销人开始迷茫，自我怀疑——我当年的魔法师荣耀难道不复存在了吗？
转眼他们转行做了微商……反正都是卖货，不如为我自己卖。
无独有偶，据说产品经理群今年也都变成了分销群（我是一行题外的弹幕）
2019年，营销人，从那愚昧山峰的互联网泡沫期，优先于同行，跌到了那绝望之谷。
▲ 来自邓宁-克鲁格心理效应
根据这条曲线，你会在无知的时候达到愚昧的高峰，觉得自己无所不能。然后一下跌入绝望之谷，崩溃绝望，逐渐爬回开悟之坡，回归大彻大悟。
（营销人说：我们在山谷等你哦~~~）
谷底传来清脆的呐喊声，但你不知道，后面还有开悟之坡。
一、愚昧山峰：全都是泡沫
说起2019年的事情，咱先得重温一下2015-2017的快乐时光。
说起那会的互联网的增量时期，那可真是一个黄金岁月……那时经济形势也好，大家手里都有钱（不管是不是自己的钱）。广大用户像未被开垦的肥沃土壤，被种上各类新开发出来的APP幼苗，投资人追着风口往里砸钱。
投资人（中间）：“你看这都是我洒下的种子” 营销人（左一）：“你看这都是我施下的肥” 增长官（右一）：“我在旁边记录每一次洒水量” 横批：一起收割！
眼看着一个又一个的独角兽诞生，企业拿到融资后，立即挥手把钱交给营销人——快，去给我买量，我们冲啊！！
一时间大家都觉得投一笔钱来收割流量，做增长和拉新。各种类型的广告都拔地而起，分众广告、影院广告、朋友圈广告、H5广告、公众号广告，充斥眼球。
营销人、广告人忙得不亦乐乎。案例啪啦啪啦地出，跳槽工资啪啪涨。
每天都有刷屏案例，昨天Michael王上飞机迟到了，今天姜茶茶喝了洗衣水。前天百雀羚一个长图刷了屏，后天ofo开了一个演唱会。至少这些都刷屏了，还有无数连影子都没看到。
有许多营销人在这个时期其实拼命想做好自己的案例和创意，但是却被一群泡沫党给“劣币驱逐良币”了。
做出来啥效果？咱不在乎。投放是多少ROI？我们不看这种短期效应。
那会，广告公司每天忙着就是要去比稿，飞机稿漫天飞舞。今儿一个装置艺术，明天一个快闪店。
百雀羚当年刷屏长图，当时圈内讨论半天，圈外人一问原来都不知道
ofo在高峰时期还办了一场大型演唱会，666，撒币界的王者
后来比得太多了，还经常被骗了稿子给甲方自己用，没付钱，于是广告公司组成联盟发出抗议——骗稿前，先交10万比稿费！然而后来也知不知道有没有然后了，后来我只知道广告公司被唱衰得不行。
泡沫时期还有一些乱象，就是甲方乙方流量方合力一起做场戏。
某些营销人，已经搞定一套让资本和品牌都满意的打法：
首先，和创意公司一起想一个牛逼的创意，汇报给老板看，要到创意制作预算几千万。
其次，买下市面上大量博主，和分众广告，要买就买那些老板和投资人住的楼，老板和投资人看的号，再拿出几千万甚至上个亿。
如果想要更直接一点，还可以买下老板和投资人的朋友的朋友圈，制造出全网正在刷屏的假象。这样就能有好看的数据，没有好看的数据，可以「创造」好看数据，人有多大胆，地有多大产。
老板满意了，营销人也很嗨。营销人也有自己的职业操守，想出满足消费者的创意仍是心之所愿。结果巧了，老板也是这么想的。走，给你预算我们玩一把创意，好好做品牌。
你以为投资人不知道？其实投资人也知道，电话号码列表 投资人再联合企业和营销人给下一轮的投资人看。就这样，在资本大热，全民冲量的那几年，不仅大厂撒币，小创业公司也撒币，让泡沫时代达到最高潮。
营销人这个行业基本也达到了愚昧之峰，经常有时候跳槽还能挑挑拣拣，那家公司预算不够，这家公司融资金额不够，我再看看。
泡沫时代，一刹的花火，所有承诺，全部都太脆弱，一触就破，而破灭比想象中来的更快。
用户在这几年已经看透了一切，拔X无情……
二、绝望之谷：一起裸泳
时间来到2019，经济大环境不好，地主家也没了余粮。
甲方预算紧缩，投资人更多在观望。没这么多钱搞花式营销了，突然间，市面上的花团锦簇都消失了。
大潮褪去，才发现大家都在裸泳，营销行业全面从泡沫时代转向裸泳时代（注意，不是罗永浩时代）。
许多商业上的伪需求都慢慢现了原形。企业意识到烧钱的源头断了，大家都开始拉紧裤腰带，砍掉营销预算，突然之间扭头说”活下去更重要！”（再做营销就要被别人发现我们真的是伪需求了！）
营销也不是遮羞布，一张海报就能替代的需求，被纷纷砍掉。
当年骄傲神气的品牌部门、市场部门，通常就是第一个替罪羔羊第一个被砍——“公司做不好，就是因为你们没有成本意识！”
得，那就去做微商吧。
企业变得更加重视效果，花每一分钱都想看到效果，品效合一一词立即火遍江山。
别说是创业公司，就连奢侈品行业，这两年也开始想尽办法变现，纷纷学习香奈儿，开始推出奶牛现金业务卖口红。Gucci卖口红、爱马仕也要卖口红、Valentino也要卖口红。